Seit fast 25
Jahren werden im Rahmen der Laufer Literaturtage relativ niedrige
Eintrittspreise, gemessen an der Qualität der Veranstaltung, verlangt. Dafür
wird mit rund 3.500 bis 4.000 Besuchern bei 9 öffentlichen Veranstaltungen
regional und überregional ein enormes Spektrum an Zuschauern erreicht.
Die große
mediale Bekanntheit der Laufer Literaturtage resultiert auch aus der
Festival-Kooperation LesArt-Fränkische Literaturtage in Ansbach, Lauf und
Schwabach. Hierfür stellt der Verlag Nürnberger Presse im Rahmen der o. g.
Kooperation folgende Leistungen zur Verfügung:
·
1
Festival-Großanzeige in den Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung, mit
einzelnen Programm-Spalten für die jeweiligen LesArt-Städte,
·
2
Großanzeigen des jeweiligen Programms in den jeweiligen Heimat-Zeitungen,
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Festival-Platzierung
im ZAC-Journal, Quartals-Ausgabe 2019/3,
·
Festival-Platzierung
auf der Reservix-Webseite, gemeinsam mit den LesArt-Partnern,
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Darstellung
auf NN-Corner-Flyern, die in allen Geschäftsstellen der Zeitung in der Region
und in Nürnberg ausliegen,
·
Darstellung
in ZAC-Sammelanzeige in NN/NZ,
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Redaktionelle
Ankündigungen, u.a. Tagestipp etc. in NN und NZ.
Der Verlag
generiert über ein Verkaufssystem (Reservix) Einnahmen. Die Stadt Lauf nimmt
bisher nicht an diesem System teil; die Kooperationspartner Schwabach und
Ansbach schon. Die Werbeabteilung des Verlags hat nun bereits im vergangenen
Herbst angekündigt, für die Stadt Lauf ab 2019 keine Anzeigen mehr zu schalten,
wenn nicht wenigstens ein Teil des Verkaufs über Reservix abgewickelt wird.
Somit würden auch die o. g. überaus wichtigen Werbeplattformen wegfallen.
Im Rahmen
von Verhandlungen mit dem Verlag konnte erreicht werden, dass lediglich ein
Drittel der zu erwartenden VVK-Karten über Reservix verkauft werden müssen.
Trotzdem ergibt sich durch die Service- und System-Gebühren bei annähernd
gleich bleibenden Einnahmen eine leichte Anhebung der Eintrittspreise. Nach
Prüfung mehrerer Varianten hat sich die Leitung der Stadtbücherei zusammen mit
der Verwaltung auf eine moderate Erhöhung der Eintrittspreise auf 6,00 EUR
VVK-Preis sowie auf 9,00 EUR Abendkasse (VVK: 5,00 EUR; AK: 8,00 EUR derzeit)
für 2019 festgelegt.
Gemäß
einstimmigen Beschluss des Kultur- und Sportausschuss vom 12.05.2016 (FB
1/034/2016) wurde die Verantwortung über die Erhebung der Eintrittsgelder der
Laufer Literaturtage bis zu einem Maximalbetrag von 20,00 EUR für kulturell
höherwertige Lesungen der Stadtbücherei Lauf in Abstimmung mit der Verwaltung
übertragen.
Aus der
folgenden Kalkulation sind Einnahmen bei dem erhöhten Eintrittspreis im VVK im
Vergleich zu den derzeitigen Einnahmen im VVK ersichtlich:
6,00
Euro: Endpreis für den Kunden
4,36 Euro:
Auszahlung an Veranstalter
3,49 Euro:
Auszahlung an Veranstalter bei ZAC-Rabatt
Erfahrungsgemäß
kann man von 600 Karten im VVK ausgehen. Davon wären dann 200 Karten über
Reservix zu verkaufen. Ein weiterer Erfahrungswert zeigt, dass ca. 170 Karten
im VVK mit ZAC-Rabattierung verkauft werden:
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ZAC-rabattierte
Reservix-VVK-Karten: 170 x 3,49 EUR = 593,30 EUR Einnahmen
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Reservix-VVK-Karten
30 x 4,36 EUR = 130,80 EUR Einnahmen
·
VVK-Karten
wie bisher üblich: 400 x 6,00 EUR = 2.400,00 EUR
Bei der
Kalkulation mit 6,00 EUR VVK-Eintrittspreis ergeben sich somit 3124,10 EUR
Einnahmen.
Im Vergleich dazu
ergaben sich bei 5,00 EUR VVK-Eintrittspreis im Mittel 3.000 EUR Einnahmen.
Dieser Bericht dient zur Kenntnisnahme.